Что можно проверить в рекламе самому, а что только с верификатором
Самому можно проверить всё, что есть в ваших данных: в отчёте площадки, веб-аналитике и CRM. По ним видно, на какие площадки ушли показы, совпадают ли регионы и устройства с таргетингом, доходят ли клики до сайта, а заявки до сделок. Только кодом верификатора рядом с креативом видно, где реклама показалась на самом деле, мог ли её увидеть человек и какие показы без клика сделаны ботами.
- 14:02:17.482news•••.ruВебRU · МоскваCLEAN
- 14:02:17.391app · Кино•••In-appRU · КазаньCLEAN
- 14:02:17.305prem1um•••.ruподмена доменаВебRU · МоскваSIVT
- 14:02:17.244Smart TV · Онлайн-кинотеатр•••Smart TVRU · Санкт-ПетербургCLEAN
- 14:02:17.160sport•••.ruбот · автотрафикВебдата-центр · NLGIVT
Какие данные у вас уже есть?
| Источник | Что в нём есть | Чего в нём нет |
|---|---|---|
| Отчёт площадки или рекламной системы | показы, клики, расход, площадки, регионы, устройства, иногда охват и частота | независимого счёта: считает тот, кто продаёт показы, а отфильтрованное уже вычтено |
| Веб-аналитика, например Яндекс Метрика | визиты, поведение на сайте, цели, роботы среди визитов | показов без клика и тех, кто кликнул, но не дождался загрузки страницы |
| CRM | заявки, сделки, выручка | связи сделки с конкретным показом |
| Файлы ads.txt и app-ads.txt | компании, которым площадка разрешила продавать свою рекламу | сведений о том, где прошёл именно ваш показ |
Что можно проверить самому?
| Проверка | Где смотреть | Что насторожит |
|---|---|---|
| Куда ушли показы | список площадок в отчёте рекламной системы | незнакомые сайты и приложения с заметной долей бюджета |
| Та ли аудитория | разрезы по регионам, устройствам и часам | показы вне заданных регионов, пики ночью |
| Сколько раз показали одному | отчёт об охвате и частоте | частота в разы выше плана при заданном ограничении |
| Доходят ли клики до сайта | клики площадки против визитов по меткам в аналитике | разрыв, собранный на нескольких площадках |
| Похожи ли посетители на людей | Метрика: данные с роботами и без них | площадки, где визиты почти целиком роботные |
| Становятся ли заявки сделками | цели в аналитике против CRM | заявки с несуществующими контактами |
| Что система отсеяла сама | в Директе отчёт «Недействительный трафик» | резкий рост отсеянных кликов |
| Кто вправе продавать рекламу на сайте | ads.txt в корне сайта, app-ads.txt у приложения | продавца, через которого шла закупка, нет в файле |
Полного совпадения кликов и визитов не ждите: по справке Метрики разрыв только из-за страниц, закрытых до загрузки счётчика, может доходить до 25%, например при переходе с телефона. Насторожить должен не сам разрыв, а то, что он собран на отдельных площадках. Обратное тоже верно: не всё, что выглядит в аналитике как боты, вы оплатили. По справке Директа, недействительные клики удаляются из его отчётов и не оплачиваются, а в аналитику записываются все визиты, включая отфильтрованные.
Что видно только со стороны креатива?
| Что | Почему самому не проверить | Чем это измеряют |
|---|---|---|
| Где реклама показалась на самом деле | в отчёте стоят домен или приложение, заявленные при продаже показа, а при подмене они не совпадают с реальными | код, который срабатывает вместе с креативом и видит настоящую страницу или приложение |
| Видимость | аналитика сайта показ не видит, площадка считает видимость по своей методике, если считает | JS-обёртка креатива или SDK в приложении: по стандарту АРИР 2025 года пикселем видимость не измеряется |
| Сложный невалидный трафик (SIVT) | маскируется под людей и не выделяется в средних цифрах | анализ каждого события по многим сигналам |
| Боты в показах без клика | в аналитику попадают только переходы | счёт каждого показа, а не только кликов |
| Досмотры видео в приложениях и на Smart TV | по визитам досмотр не проверить, а площадка отдаёт события своего плеера | события видео, которые фиксирует код верификатора |
| Сравнение площадок между собой | у каждой площадки свои правила подсчёта | один счётчик и одна методика на все площадки |
Для всех пунктов нужен счёт по каждому событию со стороны, которую площадка не контролирует. MRC описывает сложный невалидный трафик как случаи, где нужны продвинутая аналитика и сопоставление многих сигналов, а сигналов по каждому показу в отчёте площадки нет. Определения GIVT и SIVT есть в словаре на главной, устройство независимого счёта разобрано в материале о верификации рекламы, схемы фрода в материале о рекламном фроде, правила видимости в материале об измерении рекламной кампании.
Когда хватает своих проверок, а когда нужен верификатор?
| Ситуация | Своих проверок хватит? |
|---|---|
| Контекст с оплатой за клик и целью на сайте | часто да: клики, визиты и заявки сводятся в одну таблицу |
| Медийная и видеореклама с оплатой за показы | нет: большая часть показов проходит без клика |
| Несколько площадок, которые нужно сравнить | нет: у каждой свой счёт и своя методика |
| Приложения и Smart TV | нет: видимость и досмотры в чужом плеере самому не измерить |
| Разговор с площадкой о компенсации | нет: нужны данные по каждому показу, которые площадка не контролирует |
Начните со своих выгрузок: они покажут симптомы. Если аномалии не объясняются или кампания идёт в медийной и видеорекламе, нужен независимый счёт по каждому показу. Какие уровни подключения бывают, видно в разделе о подключении.
Частые вопросы
Можно ли проверить рекламу на ботов в Яндекс Метрике?
Частично. Метрика определяет роботов среди визитов по поведению и техническим сигналам, и в отчёте можно сравнить данные с роботами и без них. Но она видит только тех, кто дошёл до сайта, а показы без клика в неё не попадают. К тому же у Метрики и Директа разные системы определения роботов.
Можно ли самому измерить видимость рекламы?
Нет. Видимость измеряет код рядом с креативом, который видит, какая его часть и сколько времени была на экране: JS-обёртка в вебе или SDK в приложении. Аналитика сайта показа не видит, а площадка считает видимость по своей методике, если считает.
Как проверить, что площадка вправе продавать рекламу на сайте?
Откройте файл ads.txt в корне сайта, например site.ru/ads.txt: в нём перечислены компании, которым площадка разрешила продавать свой инвентарь. У приложений такой файл называется app-ads.txt и лежит на сайте разработчика. Если продавца, через которого шла закупка, в файле нет, это повод для вопроса. Где прошёл конкретный показ, файл не покажет.
Хватит ли отчёта площадки о невалидном трафике?
Он показывает, что система отсеяла сама, но не то, что прошло фильтр. В Директе отчёт «Недействительный трафик» показывает отсеянные клики, а недействительные показы и долю GIVT только для охватных кампаний. Чтобы увидеть невалидный трафик в оплаченных показах, нужен независимый счёт.
Как это выглядит в AdMetr
Начать можно с пикселя на идущей кампании, без остановки открутки и без доработки креатива. Три уровня интеграции: только пиксель; пиксель и хостинг креатива на нашем CDN; пиксель и JS-обёртка креатива с видимостью, видео-событиями и защитой от накрутки. Все данные в кабинете, а не «по запросу».