Верификация рекламы: что проверяет независимый верификатор

Что именно проверяет верификатор?

Проверка раскладывается на несколько вопросов, и на каждый отвечает своя метрика.

Как считаются эти метрики, разобрано в материале об измерении рекламной кампании, виды невалидного трафика в материале о рекламном фроде. Часть верификаторов на рынке оценивает ещё и brand safety: не вышла ли реклама рядом с контентом, опасным для репутации бренда. Эта метрика входит в бенчмарки АРИР вместе с IVT и видимостью.

Чем верификация отличается от отчёта рекламной системы?

Рекламная система считает показы, которые сама продала. Это не значит, что она считает нечестно, но проверить её цифры изнутри её же отчёта нельзя.

К чему приводит счёт площадки по себе, показано на главной.

Почему верификатор должен быть независимым?

Если проверяющий сам продаёт инвентарь или трафик, у него появляется интерес к тому, как выглядят цифры. Поэтому в разговоре с площадкой весят данные стороны, которая не зарабатывает ни на показах, ни на закупке. Перед выбором верификатора стоит спросить: продаёт ли он рекламу или трафик, есть ли у него свой инвентарь или DSP, доступны ли данные в кабинете или выдаются по запросу. О том, на чём держится независимость AdMetr, сказано на главной.

Как верификатор получает данные?

Верификатор получает события от своего кода, который срабатывает вместе с креативом, и глубина данных зависит от способа подключения.

• Пиксель. Фиксирует показ и параметры среды: домен или приложение, устройство, ОС, браузер, гео по IP. Этого хватает для подсчёта показов и проверок на простой невалидный трафик.
• JS-обёртка креатива. Измеряет, что происходит с креативом на экране: видимость, события видео, взаимодействия.
• SDK в приложениях. В мобильных приложениях видимость измеряется через SDK. Стандарт АРИР по видимости называет основным MRAID 2 и рекомендует OMID там, где он доступен.

Как это устроено в AdMetr, показано в разделе о подключении.

По каким стандартам работает верификация?

Мировые правила задаёт американский Media Rating Council (MRC): руководство по видимым показам 2014 года и стандарт по невалидному трафику, обновлённый в июне 2020 года. В России АРИР выпустила свои стандарты: по GIVT, по измерению видимости (декабрь 2025) и по классификации сложного невалидного трафика SIVT (август 2026). Причину АРИР называет сама: до 2022 года российские компании могли получать сертификацию MRC, а сейчас для большинства участников рынка это невозможно.

Стандарты задают общий язык: что считать видимым показом, что относить к GIVT и SIVT, в каком порядке считать. Стандарт АРИР по SIVT фиксирует порядок: сначала отсеивается GIVT, затем из оставшегося трафика SIVT, и только на валидных показах считается видимость.

Что делать с результатами верификации?

Отчёт верификатора полезен, когда по нему принимают решения:

• исключить домены, приложения и размещения с высокой долей IVT или низкой видимостью;
• перераспределить бюджет между площадками по доле валидных и видимых показов;
• обсудить с площадкой расхождения, опираясь на данные по каждому домену и размещению;
• сравнить площадки по одной методике, а не по отчёту каждой о самой себе.

Компенсацию за невалидные показы площадка решает по своим правилам и договору. Верификатор даёт данные для этого разговора, а не результат разговора.