Какие вопросы задать поставщику верификации до договора?

Как проверить, что верификатор независим?

Данные верификатора весят в споре с площадкой, только если он не зарабатывает на показах, которые проверяет (подробнее в материале о верификации рекламы). Спросите:

• Продаёте ли вы рекламу, трафик или инвентарь? Есть ли у вас своя DSP, рекламная сеть или агентство?
• Связаны ли вы с площадками кампании владением, партнёрскими выплатами или долей от закупки?
• Платит ли вам за эту кампанию кто-то, кроме рекламодателя?

Насторожит ответ «да, но это другое подразделение»: интерес к тому, как выглядят цифры, от этого не исчезает.

Что спросить о методике?

Стандарт АРИР по SIVT 2026 года не задаёт алгоритмов, но перечисляет, что верификатор раскрывает в методике ради сопоставимости отчётов. Эти пункты удобно превратить в вопросы:

Спросите и о том, когда засчитывается показ и считается ли видимость только на валидных показах, как требует стандарт АРИР. Эти правила разобраны в материале об измерении рекламной кампании, четыре категории SIVT в материале о рекламном фроде.

Кто проверяет самих верификаторов?

Американский Media Rating Council (MRC) аккредитует сервисы измерения после аудита и решения своего совета директоров, а аккредитацию нужно подтверждать ежегодным аудитом. В России, как пишет АРИР, до 2022 года компании могли получать сертификацию MRC по измерению видимости, а сейчас для большинства участников рынка это невозможно. Общие правила для российского рынка задают стандарты АРИР по видимости (декабрь 2025) и по SIVT (август 2026), их цель АРИР называет сопоставимостью отчётности и бенчмарков. Рекламодателю остаётся получить методику, сверить её со стандартами и проверить результат на своей кампании.

Где работает код и как он подключается?

• В каких средах вы работаете: веб, мобильные приложения, Smart TV? Что именно меряется в каждой: показы, IVT, видимость, досмотры?
• Как считается видимость в приложениях и на телевизорах? Стандарт АРИР по видимости Smart TV пока не покрывает, поэтому методику для телевизоров просите отдельно.
• Какие площадки принимают ваш код и что делать, если площадка не принимает сторонний пиксель?
• Какие уровни подключения есть и что даёт каждый: пиксель, обёртка креатива, SDK?
• Нужно ли останавливать кампанию или переделывать креатив, чтобы подключиться?

Как устроено подключение в AdMetr, показано на главной.

Какие данные вы получите сами?

Спросите, что из этого списка доступно в кабинете, а что выдаётся по запросу:

• доля невалидных показов и кликов с делением на GIVT и SIVT;
• видимость, досмотры и квартили видео, размеры плеера;
• домены, приложения и размещения;
• гео, устройства и среды;
• уникальные пользователи и распределение частоты;
• конверсии и post-view конверсии.

Уточните, как быстро появляются данные (в реальном времени, через сутки или после флайта), можно ли выгрузить отчёт и сырые данные и сколько они хранятся. Насторожит, если домены и размещения доступны только по запросу: без этого разреза обсуждать находки с площадкой не получится. Как вести такой разговор, разобрано в материале об отчёте о фроде.

Кто отвечает за безопасность интеграции?

Код верификатора работает в ваших креативах и тегах, а иногда и на сайте или в приложении, если нужно считать конверсии. До договора выясните:

• какие функции выполняет код, что он собирает и куда отправляет;
• есть ли среди данных персональные, где данные хранятся и у кого есть к ним доступ;
• нужен ли доступ к рекламным кабинетам, сайту, приложению или CRM, с какими правами и как его отозвать;
• кто отвечает, если к интеграции получат доступ третьи лица;
• что происходит с данными после окончания договора.

Функции интеграции и ответственность за её безопасность стоит записать в договор, а не оставлять устным обещанием.

Что уточнить про деньги и обещания?

• Как считается стоимость: от числа показов, от уровня интеграции, фиксированной суммой?
• Что входит в стоимость, а что оплачивается отдельно: отчёты, выгрузки, логи, хостинг креатива, работа аналитика?
• Можно ли проверить сервис на своей кампании и на каких условиях?
• Что поставщик обещает по итогам?

Верификатор измеряет, а о компенсации за невалидные показы решает площадка по своим правилам и договору. Обещание вернуть бюджет за площадку должно насторожить.