Как проверить, где и как показали рекламу в виджете или pop-under?

Что называют виджетом и тизерным блоком?

В документах рекламных сетей виджет описан одинаково: это блок, где рекламные карточки стоят среди рекомендаций материалов самого сайта. В Рекламной сети Яндекса (РСЯ) это рекомендательный виджет. Реклама в нём размещается среди рекомендаций и оформляется так же, как они, а показываются только комбинаторные объявления Директа. Оформление партнёр настраивает сам и сам отвечает за обязательные элементы рекламы. Правила участия в РСЯ подчиняют такие виджеты требованиям к нативной рекламе, а те велят ставить в каждое объявление метку «Реклама» и показывать домен целиком. Рядом стоит Лента, блок комбинаторных объявлений, который справка советует ставить в конце страницы, после основного контента. В условиях Рекламной сети VK для партнёров виджет определён как программа, которая одновременно показывает рекламу и рекомендательный блок со ссылками на материалы площадки, а ставить его код разрешено только на страницы с информационными материалами.

В спецификации нативной рекламы IAB Tech Lab (Native Ads 1.2, на неё ссылается протокол аукционов OpenRTB) в запросе на нативный показ есть поле plcmttype: формат блока отдельно от окружающего контента. Значение 4 означает виджет рекомендаций, чаще всего под текстом статьи; другие значения отведены месту в ленте, внутри самого материала и вне основного контента. В практическом руководстве IAB по нативной рекламе 2019 года эти блоки названы рекламой в рекомендациях (content recommendation ads, прежнее название content recommendation widgets). Руководство требует ясной и заметной пометки: читатель в любом окружении должен отличать оплаченную рекламу от материалов редакции. При этом по руководству IAB типичный блок рекомендаций не копирует вид редакционной ленты, а в виджете РСЯ реклама оформлена как рекомендации и выделена меткой.

Слова «тизер» нет ни в одном документе, на который опирается этот материал: ни у IAB и MRC, ни у АРИР, ни в справках Яндекса, VK и Adfox. Поэтому «тизерный блок» в отчёте сверяют с тем, как место описал продавец: виджет рекомендаций, лента, нативный блок в статье или обычный баннер.

Чем pop-under отличается от pop-up и полноэкранного блока?

Глоссарий АРИР называет попандер рекламным форматом: окно с рекламой открывается поверх основной страницы или в фоне по заданному сценарию, например при открытии формы регистрации. Кликандер там описан как частный случай, когда окно открывается при любом клике посетителя по странице. IAB в 2004 году выносил на обсуждение добровольные правила для дополнительных окон браузера над текущим и под ним: открывать по действию пользователя, не больше одного за визит на сайт, с подписью сети или рекламодателя и обязательной кнопкой закрытия. Эти пункты годятся как вопросы продавцу.

Pop-up стандарты Coalition for Better Ads описывают как разновидность межстраничной рекламы: она появляется после начала загрузки страницы и закрывает основной контент, частично или на весь экран. На десктопе и в мобильном вебе pop-up входит в перечень наименее приемлемых для людей форматов, а pop-under в этом перечне нет.

Руководство IAB и MRC 2017 года о счёте показов на десктопе относит всплывающие окна, окна pop-under и межстраничную рекламу к показам рекламы, а не к просмотрам страниц. Показ засчитывается, когда объявление загрузилось и начало отрисовываться, и руководство прямо оговаривает, что для этого не нужно, чтобы хоть часть объявления была видна на экране. Окно под основным даёт показ уже в момент загрузки.

В программатик-закупке формат виден в запросе и ответе по OpenRTB 2.6. Флаг instl помечает межстраничное или полноэкранное место, поле pos передаёт положение на экране по списку AdCOM 1.0: над линией сгиба, под ней, шапка, подвал, боковая колонка, полный экран. Список AdCOM называет эти значения относительной мерой видимости и заметности, а заполняет поле продавец. В списке атрибутов креатива AdCOM есть отдельное значение для всплывающей рекламы: поверх окна, под ним или при уходе со страницы. Покупатель помечает им своё объявление, продавец может запретить такие креативы на своём месте.

Что разрешают Директ, РСЯ, VK Реклама и Adfox?

Яндекс Директ и Рекламная сеть Яндекса. Рекламодатель в Директе не выбирает ни площадки, ни формат: по справке формат для конкретного места выбирает партнёр, а площадки можно только исключить. Требования РСЯ к сайтам запрещают партнёрам любые форматы, где реклама всплывает в отдельном окне браузера, например pop-up и pop-under. Из overlay-блоков, которые перекрывают содержимое страницы, на десктопе разрешены только прикреплённые к нижнему краю экрана (Floor Ad) с кнопкой «Закрыть рекламу» вне креатива. В мобильной версии такой блок внизу не должен занимать больше 30% экрана, вверху больше 120 пикселей, а сверху и снизу одновременно их ставить нельзя. Полноэкранный блок на десктопе допускается только при переходе между страницами, и реклама не должна преобладать над содержанием. Правила участия в РСЯ (редакция от 28 августа 2026 года) запрещают партнёру накладывать поверх рекламы свои элементы, сворачивать её и менять её вид. Бета-формат Overlay для мобильных, по своей странице справки, занимает примерно от 45 до 75% высоты экрана; как это сочетается с пределом в 30% из требований к сайтам, справка не объясняет.

VK Реклама и Рекламная сеть VK. Среди типов блоков для сайтов есть баннеры, адаптивный блок из нескольких баннеров, InPage с режимом flyroll, где плеер закреплён поверх контента, полноэкранный мобильный баннер при переходе между страницами, Sticky 320×50 внизу поверх контента, Column и нативный блок в статье. Pop-up и pop-under среди них нет, и правила, причины отклонения площадок, оферта и условия для партнёров (редакция от 1 октября 2026 года) о них молчат. Условия запрещают перекрывать рекламу VK другими элементами страницы, в том числе чужой рекламой, и ставить её на страницы, где рекламы больше, чем контента. Запрещённой деятельностью названы автоматическое создание страниц и перехват браузера, а для расширений и плагинов ещё и существенная перезапись рекламы на чужом сайте и сдвиг контента на нём.

Adfox. Формат здесь задают шаблоны креативов. В их перечне есть полноэкранный баннер, фон сайта, interscroller и другие, а шаблонов pop-up и pop-under нет, как нет этих слов и в глоссарии Adfox; правила, которое прямо разрешало бы или запрещало pop-under, в просмотренных разделах справки не нашлось. Полноэкранный баннер Adfox держится на экране по таймеру или пока человек его не закроет, и справка рекомендует показывать кнопку закрытия без задержки. Видимость у этого формата засчитывается, если хотя бы один пиксель баннера пробыл в активном окне браузера не меньше двух секунд, тогда как общий критерий Adfox по стандарту IMS требует половины площади (у больших блоков 30%) на секунду.

Вывод простой: если в отчёте стоит pop-under, эти показы пришли не из стандартных блоков РСЯ и VK, и первый вопрос продавцу, через какую сеть и на каких условиях они куплены.

Почему такой показ мог никто не увидеть?

Показ засчитывается при начале отрисовки, а видимым становится по отдельным критериям: руководство MRC 2015 года требует, чтобы объявление было в видимой области окна браузера на вкладке в фокусе, и оговаривает, что положение на странице и видимость оцениваются как разные свойства. Блок ниже линии сгиба становится видимым, только если до него долистали.

У виджетов счёт зависит от сети. В Ленте РСЯ показ трёх объявлений засчитывается, только когда хотя бы один пиксель блока оказался в видимой зоне экрана, а видимый показ, когда половина блока из трёх объявлений видна две секунды и дольше. По общему правилу IAB и MRC показ засчитывается уже при отрисовке, поэтому у виджета под статьёй видимость по месту размещения важнее общего числа показов.

Для pop-under ключевое определение есть в руководстве MRC по мобильной видимости 2016 года: перекрытием там названо любое закрытие контента, в том числе наложение элементов по Z-порядку, системные уведомления и содержимое на заднем плане. Отсутствие перекрытия MRC приравнивает к фокусу в десктопной среде. Окно под основным и есть содержимое на заднем плане, поэтому, пока основное окно его закрывает, видимого показа в нём быть не должно. Измеритель по тому же руководству учитывает перекрытие, насколько это технически возможно, и раскрывает пределы. Случай, когда окно браузера закрыто другим окном, ни MRC в руководстве 2015 года, ни стандарт АРИР по видимости отдельно не разбирают; стандарт АРИР требует активной вкладки и несвёрнутого браузера. Поэтому спросите измерителя, куда он относит такие показы, к невидимым или к неопределённым; чем они различаются, разобрано в материале про измеримость показов.

Всплывающие и полноэкранные блоки лишают видимости и чужую рекламу. По стандарту АРИР по видимости при частичном перекрытии другими элементами учитывается только видимая часть объявления, а баннер, который лежит под другим элементом страницы, засчитывается невидимым даже при полной площади во вьюпорте. Adfox при проверке видимости смотрит, не закрыта ли средняя точка объявления. Значит, ваш баннер на странице, где поверх открылся чужой всплывающий слой или полноэкранный блок, может остаться без видимых показов, пока этот слой открыт.

Невидимость сама по себе невалидным трафиком не считается: стандарт АРИР по SIVT видит в ней свойство контакта, которое оценивают уже на очищенных от IVT показах. Где этот слой стоит среди других свойств показа, разобрано в материале о качестве рекламного трафика.

Когда формат становится невалидным трафиком?

Руководство MRC и IAB 2012 года по верификации называло такое мошенничеством с размещением: подача рекламы подстроена так, что показ засчитывается, хотя объявление не видно или выдано вне рабочих параметров места. Сегодня оба стандарта перечисляют такие случаи прямо.

• MRC, стандарт по невалидному трафику 2020 года. В сложный невалидный трафик (SIVT) входит намеренно спрятанная подача рекламы: скрытые, наложенные, закрытые, прозрачные и невидимые объявления, в том числе наложение по Z-порядку, набивка баннеров (banner stuffing), фоновая ротация и pop-under с автозакрытием. Там же манипулированная активность: принудительное открытие нового окна или вкладки браузера, принудительные клики, обман, чтобы человек нажал. Отдельным пунктом идут рекламное и вредоносное ПО, которое вставляет рекламу и неавторизованные оверлеи. В простой невалидный трафик (GIVT) попадают места размером 0×0 и 1×1 на стороне клиента, причём MRC просит выяснять, не указан ли такой размер в запросе только ради самого запроса.
• АРИР, стандарт по SIVT (август 2026 года). Среди механизмов манипулированной активности стандарт называет попандеры и кликандеры рядом с принудительными переходами и кликами и clickjacking: всё, что вызывает непреднамеренные действия пользователя. Рекламное ПО описано как программы для фейковых показов, внедрения неавторизованных кодов и оверлеев на посещаемые сайты, а среди сигналов названо появление нелегитимных форматов на легитимных сайтах. Скрытый показ при этом учитывается как атрибут и становится SIVT только при подтверждённой технической манипуляции. В приложении A, где пункты MRC сопоставлены с категориями стандарта, манипулированная активность с попандерами и кликандерами отнесена к другой категории SIVT, чем в таблице 5.0 и разделе 5.4; класс от этого не меняется, но категорию в отчёте стоит уточнить.
• АРИР, стандарт по GIVT (июнь 2025 года). Категория «Недействительный размер размещений» применяется только к показам: блоки 0×0 и 1×1, заданные или загруженные на стороне клиента.

Для pop-under отсюда следует простое правило. Окно, которое открылось при любом клике по странице, подходит под кликандер у АРИР, открытое без намерения человека под принудительное открытие окна у MRC, а закрывшееся само под pop-under с автозакрытием у MRC и скрытую рекламу в глоссарии АРИР. Оговорки о заранее раскрытом и согласованном условии, как у автообновления, у этих пунктов в стандарте АРИР нет, поэтому как измеритель поступит с открыто купленным pop-under, выясняют до закупки. Как кликандер перехватывает конверсии, разобрано в материале о накрутке кликов, а наложенные баннеры в приложениях в разборе мобильного фрода.

Вставленная реклама может появиться и на добросовестном сайте. Справка Google Chrome называет признаками нежелательного или вредоносного ПО на компьютере всплывающие объявления и новые вкладки, которые невозможно закрыть, и незнакомые страницы с рекламой, которые открываются во время просмотра. Владелец сайта такие окна не продавал, а показ в них может прийти в отчёт с адресом его домена.

Как развести формат, невидимость и фальсификацию в отчёте?

Ни одна строка не доказывает обман сама по себе. Низкая видимость бывает у честного виджета в конце статьи, ранний уход со страницы у человека, который просто передумал, а неопределённая видимость у окна, которое замер не смог оценить. Руководство MRC и IAB о верификации напоминает, что умысел часто трудно или невозможно установить, и советует называть фродом только перечисленные и другие явные случаи. Поэтому признаки складывают в вопросы, а с выводом ждут ответов.

Что спросить у продавца и измерителя?

Продавцу или агентству:

1. В каких форматах и на каких местах шли показы: виджет под статьёй, лента, pop-up, pop-under, полноэкранный блок? Есть ли статистика по каждому месту?
2. Что открывает окно: понятное человеку действие, например кнопка, или любой клик по странице? Сколько таких окон приходится на визит?
3. Закрывается ли окно само и через какое время?
4. Через какую сеть шли показы и разрешает ли она этот формат?
5. Как реклама помечена в виджете: есть ли метка «Реклама» и виден ли домен?
6. Записаны ли формат и положение блока в медиаплане и условиях размещения?

Измерителю:

1. Куда вы относите показы в окне под основным, к невидимым или к неопределённым, и где описаны пределы распознавания перекрытия?
2. Как вы классифицируете окна, открытые при любом клике, и окна с автозакрытием: как SIVT, как валидные показы или отдельной строкой, и по какому стандарту?
3. Видите ли вы, что объявление прозрачно, скрыто стилями или лежит под другим элементом, и что попадает в отчёт: невидимый показ или SIVT?
4. Сверяете ли вы заявленный в запросе размер и тип места с тем, каким показ получился на странице?

Опора, все источники открыты 23 октября 2026 года: стандарт MRC по невалидному трафику (2020) с памяткой 2024 года, руководства IAB и MRC о счёте показов (2017), о видимости (2015, 2016) и о верификации (2012), проект правил IAB для pop-up и pop-under (2004), руководство IAB по нативной рекламе (2019), OpenRTB 2.6, AdCOM 1.0 и Native Ads 1.2 от IAB Tech Lab, стандарты Coalition for Better Ads, стандарты и глоссарий АРИР, требования и справки Рекламной сети Яндекса, Правила участия в РСЯ, справка Директа, справка и глоссарий Adfox, правила, оферта, условия и справка Рекламной сети VK, справка Google Chrome.