Что такое измеримость показов (measured rate) и как читать её вместе с видимостью?

Что такое измеримость и как она связана с видимостью?

Руководство MRC по видимым показам (версия 2.0, август 2015 года) делит отрисованные показы на три непересекающиеся группы: видимые, невидимые и те, для которых статус выяснить не получилось. По ним считают три обязательных показателя. Измеримость: видимые плюс невидимые, делённые на все отрисованные показы. Видимость: видимые, делённые на видимые плюс невидимые. Распределение: доля каждой из трёх групп во всех показах. Измеримость MRC называет ключевым признаком полноты и качества замера видимости, и измеритель должен добиваться её как можно более высокой.

В стандарте АРИР по измерению видимости, который вышел в декабре 2025 года, схема та же, но база названа точнее. Сначала из показов исключают невалидный трафик (IVT), оставшиеся называются действительными. Измеримость равна измеримым показам, делённым на действительные, видимость равна видимым, делённым на измеримые. Обе доли стандарт относит к обязательным метрикам отчёта. Пороги, по которым показ признают видимым, перечислены в разборе измерения кампании.

В отчётах одна и та же величина называется по-разному:

В Adfox обе доли считаются после фильтрации GIVT и SIVT, как в стандарте АРИР. Справка Яндекс Директа о соответствии стандартам IAB описывает для медийной рекламы другое правило: показ засчитывается по порогу видимости MRC, а баннер, который отрисовался, но не прислал данных о видимости, считается невидимым. Сравнивая проценты из разных отчётов, уточняйте, куда каждая сторона относит показы без данных.

Как читать измеримость рядом с видимостью?

Пример условный, это не данные кампании: у двух площадок по 100 000 действительных показов.

По видимости впереди Б, но подтверждённо видимых показов у неё почти вдвое меньше, а о 60 000 показов неизвестно ничего. Записать их в невидимые нельзя: долю видимых от всех показов MRC называет слишком консервативной картиной и не велит выдавать её за видимость, а справка Google Рекламы уточняет, что неотслеживаемый показ не означает ни что объявление видели, ни что его не видели. Приписать неизмеримым видимость измеренных можно только как допущение, и MRC требует показывать досчитанные цифры отдельно от точно определённых.

Почему у части показов нет данных о видимости?

MRC относит к неопределённым любой показ, где решение невозможно: кросс-доменный фрейм закрывает данные, браузер не выполняет JavaScript, настройки браузера или условия показа не дают проверить положение объявления и время на экране. Ниже причины по средам и форматам.

Кросс-доменные фреймы. Реклама часто приходит во фрейме с другого домена, иногда во фрейме внутри фрейма, и браузер ограничивает, что код измерителя видит снаружи. MRC требует раскрывать в описании методики, какую долю таких показов измеритель способен оценить, и призывает площадки и сети реже использовать вложенные фреймы. Сейчас основной метод замера в браузере по стандарту АРИР это Intersection Observer API, и по справке Директа Яндекс измеряет им видимость в том числе в кросс-доменных фреймах. Но стандарт АРИР по-прежнему велит выделять кросс-доменные ограничения отдельной причиной неизмеримости, а Google Ad Manager связывает пробелы в измеримости своих тегов с отдельными сценариями таких фреймов.

Приложения. Внутри приложения видимость, как правило, не измерить одним JavaScript: по руководству MRC по мобильной видимости 2016 года для этого, как правило, нужны ещё SDK или API, а протокол MRAID 2.0 без доработки считает недостаточным для полного замера. Стандарт АРИР строит замер в приложениях на данных SDK, с MRAID 2 как основой и OMID там, где он доступен, и приводит пример низкой измеримости: на десктопе площадка принимает код с замером видимости, а в приложениях только пиксель, который видимость не измеряет. Яндекс показывает рекламу в приложениях через MobileAds SDK, который сам подтверждает видимость и проверяет её, только пока приложение активно и не ушло в фон. MRC отмечает, что измеримость в мобильной среде может сильно отличаться от десктопной, и велит показывать её для мобильных показов отдельно. Как устроены MRAID и Open Measurement SDK, разобрано в материале о фроде в приложениях.

Smart TV и CTV. Руководство MRC по OTT, CTV и серверной вставке рекламы (SSAI) 2021 года признаёт, что часть сред CTV не измерить обычными средствами или не измерить вовсе, и требует раскрывать такие ограничения в отчётности или описании методики, по возможности в цифрах. При серверной вставке плеер может не обрабатывать трекинг рекламы, а сервер склейки не видит теги, рассчитанные на замер на устройстве. Часть телевизоров, по MRC, может вовсе не поддерживать интеграцию на стороне устройства. Стандарт АРИР по видимости Smart TV и CTV пока не охватывает. Отдельный вопрос: измерена видимость на телевизоре или выведена из допущения. Google Ad Manager, например, для подходящего видеоинвентаря CTV считает ролик целиком на экране и видимым после двух секунд непрерывного воспроизведения и помечает источник таких данных как выведенный (Inferred), а не измеренный (Measured). Какие схемы фрода встречаются на телевизорах, показано в разборе Smart TV.

Видео. Для ролика многое зависит от того, как измеритель встроен в плеер. Без интеграции с плеером ролик с автозапуском, по MRC, нельзя считать видимым по факту запуска, нужны другие подтверждения; стандарт АРИР добавляет, что отложенный автозапуск при попадании плеера в экран сам по себе видимость не подтверждает. Справка Директа требует от партнёров плеер с поддержкой VAST 2.0 или 3.0 либо Video SDK Яндекса, а показы, у которых не удалось определить размер плеера, не засчитывает.

Форматы. Справка Google Ad Manager перечисляет креативы, которые часто не удаётся измерить: раскрывающиеся баннеры, брендирование фона (wallpaper) и другие нестандартные реализации, а также креативы, скрытые при загрузке страницы, у которых в DOM размер 0×0. Видимость креативов out-of-page и сопутствующих баннеров к видео (companion) Google не измеряет вовсе. Справка VK Рекламы пишет, что видимость пока не работает в промопостах ВКонтакте и в продвижении в Дзене.

Браузер и блокировщики. Если объявление отрисовалось, а скрипт измерения в браузере не выполнился или настройки браузера не дают проверить положение объявления, показ по MRC остаётся неопределённым. В базу измеримости входят только отрисованные показы, поэтому объявление, которое блокировщик не пустил на страницу, её не снижает: показа не было, и справка Adfox прямо пишет, что у пользователей AdBlock и других блокировщиков Adfox не показывается. Такой показ может остаться в отчёте системы, которая считает показы в момент ответа сервера: MRC отмечает, что многие показы, посчитанные так, до браузера не доходят. Это уже вопрос расхождения статистики, а не измеримости.

Какая измеримость считается нормальной?

Порога нет ни у MRC, ни у АРИР: первый требует добиваться максимальной измеримости, второй называет низкую измеримость признаком технических проблем, но цифры не задаёт. В бенчмарках АРИР за 2025 год средняя видимость дана без измеримости, поэтому сравнивать с ними стоит только видимость, посчитанную от измеримых действительных показов; сами средние по форматам и устройствам приведены на странице о бенчмарках АРИР 2025. Google Ad Manager пишет, что у его тегов доля измеримых показов, как правило, должна быть близка к 100%, но это ориентир одной системы для её собственного кода, а не отраслевая норма.

Что делать, если измеримость низкая?

1. Найдите, где она низкая. Разложите измеримость по средам, площадкам и размещениям. MRC велит отчитываться по десктопу, мобильному вебу и приложениям раздельно, а измеримость мобильных показов давать отдельной цифрой.
2. Сверьте способ подключения. Для каждого размещения уточните, что принимает площадка: пиксель, JavaScript-код, VAST или VPAID в видео, MRAID или OMID в приложениях. Пиксель, по стандарту АРИР, видимость не измеряет; чем способы подключения различаются по глубине данных, показано в материале о верификации рекламы.
3. Попросите причины по категориям. Стандарт АРИР советует раскладывать неизмеримость по причинам (кросс-доменные ограничения, технические и прочие), сомнительные случаи относить к неизмеримым и записывать, каким методом измерен показ.
4. Отделите измеренное от допущений. Досчитанные и выведенные цифры просите показывать отдельно от измеренных, особенно на CTV.
5. Решите, как учитывать неизмеримые в цене. Если площадки сравниваются по цене видимого показа, договоритесь, входят ли неизмеримые в расчёт; два способа учесть их разобраны в материале о vCPM.
6. Запишите минимум в медиаплан. Раз общего порога нет, минимальную измеримость задают сами, отдельно по средам, а методику для Smart TV оговаривают особо.

Какие вопросы задать площадке и верификатору?

Площадке:

1. Какие коды верификатора принимает каждое размещение: пиксель, JavaScript-код, VAST или VPAID, MRAID, OMID?
2. Приходит ли реклама во фрейм с другого домена или во вложенные фреймы, и можно ли поставить код в дружественный фрейм (friendly iframe)?
3. Какой плеер стоит в видеоразмещениях, какую версию VAST он поддерживает и определяется ли размер плеера?
4. Есть ли в медиаплане форматы, где видимость не измеряется: раскрывающиеся баннеры, брендирование, промопосты, сопутствующие баннеры?
5. На Smart TV реклама вставляется на устройстве или на сервере, и передаёт ли сервер данные устройства зрителя?

Верификатору:

1. Будут ли в отчёте три группы показов (видимые, невидимые, неизмеримые) и три доли: измеримость, видимость и распределение?
2. От какой базы считается измеримость: от всех отрисованных показов или от действительных, после исключения невалидного трафика?
3. Видна ли измеримость по средам, площадкам и размещениям, а не одной цифрой на кампанию?
4. По каким причинам показы становятся неизмеримыми и где эти причины видны в отчёте?
5. Где видимость измерена, а где досчитана или выведена из допущения, например в приложениях и на CTV, и какие ограничения замера раскрыты в описании методики?

Вопросы о независимости, методике и доступе к данным, которые стоит задать заранее, есть на странице для выбора верификатора.

Опора: руководства MRC по видимости 2015, 2016 и 2021 годов, стандарт АРИР по измерению видимости (декабрь 2025), справки Яндекс Директа, Adfox, VK Рекламы, Google Рекламы и Google Ad Manager, открытые 14 октября 2026 года.