Какой фрод бывает на Smart TV?
По данным АРИР и открытых источников, на Smart TV встречаются: подмена устройства и приложения, когда серверы, телефоны или эмуляторы выдают себя за телевизоры и ТВ-приложения; подделка серверной вставки рекламы (SSAI) и событий досмотра; ботнеты на заражённых приставках. Отдельный случай, реклама при выключенном телевизоре: приставка продолжает её воспроизводить, хотя смотреть некому. Источники: стандарты и бенчмарки АРИР, стандарты американского Media Rating Council (MRC).
- 14:02:17.482news•••.ruВебRU · МоскваCLEAN
- 14:02:17.391app · Кино•••In-appRU · КазаньCLEAN
- 14:02:17.305prem1um•••.ruподмена доменаВебRU · МоскваSIVT
- 14:02:17.244Smart TV · Онлайн-кинотеатр•••Smart TVRU · Санкт-ПетербургCLEAN
- 14:02:17.160sport•••.ruбот · автотрафикВебдата-центр · NLGIVT
Почему фрод на Smart TV сложнее заметить?
У телевизора меньше инструментов проверки, чем у браузера. По руководству MRC по SSAI и OTT 2021 года, JavaScript и SDK на телевизорах ограничены, часть сред обычными средствами не измерить, а данных для поиска фрода меньше, поэтому CTV может быть уязвимее других сред. Стандарт MRC по невалидному трафику добавляет: дорогой инвентарь OTT может привлекать больше фрода, а прокси и дата-центров в таком трафике бывает непропорционально много, и фильтр по IP может ошибаться в обе стороны. Стандарт АРИР по SIVT 2026 года применяет к телевизорам те же четыре категории SIVT, что и к вебу, но сигналы и схемы у каждой среды свои. Нет и ориентира АРИР: в бенчмарках за 2025 год Smart TV отдельно не выделен, а стандарт по видимости телевизоры не охватывает.
Какие схемы фрода встречаются на Smart TV?
| Схема | Как работает | Что видно в данных |
|---|---|---|
| Подмена устройства и приложения | запросы с серверов, телефонов или эмуляторов выдаются за показ в ТВ-приложении (bundle ID spoofing) | устройство, ОС и приложение не совпадают с заявленными при продаже |
| Подделка серверной вставки | мошенник выдаёт себя за сервер вставки рекламы в поток и сам шлёт показы и события (SSAI spoofing) | много показов с немногих серверных IP без данных о реальных устройствах |
| Поддельные события видео | старт, квартили и досмотр отправляются без воспроизведения | невозможная последовательность событий, например досмотр раньше конца ролика |
| Подмена типа инвентаря | баннер или ролик вне контента продаётся как видео внутри потока | формат и место показа не совпадают с медиапланом |
| Ботнеты на приставках и телевизорах | заражённые устройства без ведома владельцев создают рекламные события | обычные и аномальные сессии на одном устройстве, синхронная активность группы устройств |
| Прокси и маршрутизация | промежуточные серверы скрывают источник показа | показы, источник которых нельзя проверить |
Перечень собран по стандарту АРИР по SIVT: для CTV там названы подмена bundle ID, несоответствие типа инвентаря, SDK-события без реального взаимодействия и прокси, а ботнеты из CTV-устройств отнесены к вредоносному ПО. Несоответствие формата без технической подмены АРИР считает качеством размещения, а не IVT. MRC включает SSAI spoofing в SIVT и с 2024 года предписывает верификаторам сверять заявленные приложение и тип инвентаря с фактическими.
Что такое SSAI и как её подделывают?
При серверной вставке (SSAI) реклама вшивается в видеопоток на сервере, и события показа может отправлять не телевизор, а сервер склейки: тогда показы многих зрителей приходят с нескольких IP-адресов. MRC описывает две стороны проблемы: настоящий SSAI-трафик фильтры нередко принимают за трафик дата-центров, а мошенники выдают себя за SSAI-провайдеров. Поэтому MRC требует подтверждать, что площадка действительно использует SSAI, а трафик, который нельзя проверить на IVT, считать неизвестным, а не валидным. Для проверки нужен IP устройства зрителя: MRC называет ключевым параметр X-Device-IP.
Реклама при выключенном телевизоре: это фрод?
Не всегда, но и не показ. Некоторые приставки и HDMI-устройства питаются отдельно от телевизора и могут воспроизводить контент с рекламой при выключенном экране, а автовоспроизведение следующей серии крутит рекламу без участия зрителя. MRC не делает распознавание выключенного телевизора обязательным, потому что технически это возможно не всегда, но события при подтверждённо выключенном экране велит не засчитывать как показы. Долгие сессии без действий зрителя отсекают правилами неактивности, и по MRC это очистка данных, а не фильтрация IVT.
Что проверить в кампании на Smart TV?
| Что проверить | Что насторожит |
|---|---|
| Приложения и их bundle ID против медиаплана | приложения вне плана или нетелевизионные приложения |
| Устройства и ОС в отчёте верификатора | заметная доля показов не с телевизоров и приставок |
| Кто вставляет рекламу в поток и передаёт ли данные зрителя | показы с серверных IP без данных об устройстве зрителя |
| Последовательность событий видео | досмотр быстрее длины ролика, одинаковые цепочки событий |
| Доля показов, которые удалось проверить на IVT | непроверенные показы засчитаны как валидные |
| Правила неактивности и автовоспроизведения | долгие сессии с рекламой без действий зрителя |
Порядок проверки и классы GIVT и SIVT разобраны в материале о рекламном фроде, вопросы о методике для телевизоров в материале о вопросах верификатору.
Частые вопросы
Чем Smart TV отличается от CTV и OTT?
По определению MRC, CTV (Connected TV) это видео, доставленное через интернет на экран телевизора: в самом Smart TV, через приставку, HDMI-устройство или игровую консоль. OTT шире: так называют стриминговый контент, который смотрят и на телевизоре, и на компьютере или телефоне. Smart TV в этой схеме одно из CTV-устройств.
Можно ли доверять досмотрам рекламы на Smart TV?
С оговорками. Досмотр подтверждает, что ролик проигрался, но не что его кто-то видел: по MRC условия видимости на OTT бывают выполнены и без зрителя, например при автовоспроизведении. Сами события досмотра можно подделать, а при серверной вставке их может отправлять сервер. Измерения, которые не инициированы устройством зрителя, MRC велит показывать в отчёте отдельно с пометкой о несоответствии.
Много показов с одного IP-адреса: это фрод?
Не обязательно: через один IP может идти трафик сервера склейки рекламы с показами многих зрителей. MRC разрешает фильтровать трафик прокси и дата-центров, только если его невалидность подтверждена прямыми сигналами, а стандарт АРИР по SIVT не считает прокси и VPN фродом сами по себе. Показ, который проверить не удалось, должен идти в неизвестные, а не в валидные.
Что спросить у площадки до кампании на Smart TV?
Список приложений с bundle ID и тип инвентаря по размещениям, кто делает серверную вставку и передаёт ли сервер данные зрителя, как считаются автовоспроизведение и неактивные сессии. Получите ответы письменно до старта, чтобы было с чем сверять отчёт.
Как это выглядит в AdMetr
Работаем во всех средах (веб, in-app, Smart TV) и с любой площадкой, которая принимает сторонний пиксель или код. Каждый показ получает класс: CLEAN (валидный), SIVT (сложный невалидный трафик), GIVT (простой невалидный). Разрезы отчёта: кампания, страна и город, устройство, ОС, браузер, среда, размещение, размер плеера, домен, класс трафика.