Как подключить аудит-пиксель в VK Рекламе и что проверить после подключения?

Что такое аудит-пиксель и где его блок?

Справка называет инструмент «аудит-пиксель, или внешний аудит»: через него подключают сторонние технические решения по аудиту рекламных событий. В статьях о форматах та же настройка описана как сторонний счётчик событий. Работает она в медийных кампаниях, которые создаются на вкладке «Узнаваемость и охват».

Блока с заголовком «Аудит пикселей» в справке нет: ссылку вставляют на уровне группы объявлений, в блоке «Дополнительные настройки». Такое название встречается в инструкциях верификаторов. Например, Weborama в FAQ на wbrm.ru просит ставить её пиксель в блоке «Аудит пикселей», причём на старт видео, а справка VK говорит о ссылке на показ. Если инструкция вашего верификатора называет поле или событие иначе, чем справка, сверьте настройку с его менеджером до запуска.

В статьях справки о форматах аудит-пиксель упомянут у баннерной рекламы, видеорекламы, HTML5, формата «Пост, видео, клип, статья» и группы и профиля ОК. В статьях об аудиорекламе, премиальном размещении, прямых сделках и медийном формате «Дзен» о нём не сказано; доступен ли он там, уточните в кабинете или у поддержки. У статей внутри Дзена отдельный механизм: рекламный пиксель добавляют в саму статью на открытие, полное прочтение и внешний переход по ссылке из статьи, и список поддерживаемых счётчиков у него свой.

Как подключить аудит-пиксель?

1. В разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажмите «Создать».
2. Откройте вкладку «Узнаваемость и охват» и выберите рекламный объект.
3. Перейдите к настройкам группы объявлений и в «Дополнительных настройках» укажите ссылку аудит-пикселя на показ, которую дал верификатор.
4. Если верификатор должен мерить видимость, поставьте галочку «Учитывать видимость показов».

Пиксели по остальным доступным событиям VK Реклама подготовит для вашего верификатора сама. Ограничения из справки:

• одну и ту же ссылку аудит-пикселя в группу можно добавить только один раз, а пиксели разных верификаторов можно поставить в одну группу вместе;
• пиксель работает на уровне группы и считает по ней суммарную статистику;
• чтобы видеть каждое объявление отдельно, нужна отдельная группа на объявление со своим аудит-пикселем;
• видимым VK считает объявление, у которого не меньше 50% площади было на экране от 1 секунды, у видео от 2 секунд;
• видимость верификатор вправе тарифицировать отдельно, и VK советует заранее спросить об этом партнёра.

Какие верификаторы и события доступны?

Раздел справки называется «Верифицированные вендоры». События аудита, которые там указаны для каждого:

Ссылку берут у верификатора: в справке у каждого вендора свой пример адреса с его доменом и параметрами. Как в список попадает новый вендор, справка не говорит. Как выбирать среди тех, кто в списке, разобрано на странице о верификаторах рекламы в России, а вопросы до договора собраны в чек-листе.

Какие макросы стоят в ссылке?

Макросы VK Реклама пишет в двойных фигурных скобках и в момент показа подменяет их значениями. Три макроса из примеров ссылок аудит-пикселей есть в таблице меток справки:

В тех же примерах встречаются {{impression_id}}, {{timestamp}} и {{tnsdid}}, но в таблице меток их нет, и что они передают, справка не поясняет. Вид подстановки случайного числа у вендоров разный: в примере AdRiver это {{random}}, у Weborama {random} в одинарных скобках, у Adloox [RANDOM]. Поэтому макросы в ссылке оставляйте в том виде, в каком её выдал верификатор, а любую правку согласуйте с ним.

Как учесть клики?

В списке событий аудит-пикселя кликов нет. Переходы верифицируют кликовой ссылкой верификатора, в которую оборачивают адрес целевой страницы, и для AdRiver, Weborama и Adserving у VK Рекламы есть отдельная статья «Разметка ссылки для верификации кликов». Схема общая: в адрес целевой страницы добавляют параметр rb_clickid с макросом {{clickid}}, а параметры исходного адреса передаются дальше через ссылку верификатора. У AdRiver это параметр custom и макросы ![sdtN] с номерами от 11, у Weborama технический параметр a.ycp, у Adserving [LineID].

Справка объясняет, зачем это нужно: чтобы кликовые ссылки верификатора работали корректно, а конверсии по целям пикселя VK Рекламы в кампаниях под аудитом учитывались в статистике кабинета. С такой разметкой конверсия связывается с конкретным кликом и попадает в группу метрик «Конверсии».

Почему цифры верификатора расходятся с кабинетом VK?

Общие причины, от момента засчёта показа до часовых поясов, собраны в разборе расхождений между верификатором и площадкой. У аудит-пикселя VK Рекламы к ним добавляются свои:

Как в общем случае считают видимость и досмотры, показано на странице про измерение кампании.

Что проверить после подключения?

1. Ссылка аудит-пикселя стоит в каждой группе объявлений, которую вы хотите проверять, в том числе в новых.
2. Если нужен разрез по объявлениям, у каждого объявления своя группа и свой пиксель.
3. В группе нет двух одинаковых ссылок одного верификатора; второй верификатор добавлен своей ссылкой.
4. Галочка «Учитывать видимость показов» стоит, если видимость входит в ваш договор с верификатором, и вы знаете, есть ли за неё доплата.
5. Макросы в ссылке в том виде, в каком их дал верификатор; {{campaign_id}} в VK передаёт id группы.
6. В кабинете верификатора появились события, которые справка для него указывает: показы, а у видео ещё старт, квартили и полный досмотр.
7. Если переходы идут через ссылку верификатора, в адресе целевой страницы есть rb_clickid={{clickid}}, а верификатор настроил проброс параметров.
8. Первая сверка сделана за закрытый период, на уровне группы и по одинаково определённым метрикам.

Условия взяты из справки VK Рекламы 14 октября 2026 года: статьи «Аудит-пиксели и способы верификации показов», «Разметка ссылки для верификации кликов», «UTM-метки», «Метрики и расширенная статистика», «Запуск медийной рекламы» и статьи о медийных форматах. Дат у статей нет, справка обновляется. Увидели в ней другие условия, напишите на sales@admetr.ru: сверим и исправим текст.