Защита от скликивания или верификация показов: что выбрать?

Как работает защита от скликивания на примере Botfaqtor?

Botfaqtor описывает себя как защиту от ботов и скликивания. Ниже его устройство по страницам сервиса на 12 октября 2026 года.

1. Код на сайте. На сайт ставят js-скрипт, так же как счётчик Метрики. Сервис в реальном времени получает данные о визитах, по его словам проверяет у каждого посетителя больше сотни технических и поведенческих признаков и делит трафик на ботов, подозрительных, нецелевых и целевых.
2. Доступ к кабинетам. Для Яндекс Директа сервис получает доступ по API к Директу и Метрике. Найденных ботов он отмечает в сегменте Метрики по ClientID, объединяет с общим сегментом ботов, замеченных на сайтах других клиентов сервиса, и ставит на эту аудиторию корректировку ставки «-100%». Поисковые роботы в сегмент не попадают.
3. Действие в кампании. После этого объявления, как сказано в справке сервиса, «не будут повторно показываться ботам». Можно включить и автоматическое исключение IP-адресов, с которых за сутки пришло больше заданного числа кликов, в поисковых кампаниях и РСЯ. Свои адреса рекламодателя сервис при этом не удаляет, а заполняет свободные места в списке. Когда запрет по IP задевает живых людей, разобрано в материале о том, может ли антифрод снизить конверсию.

Кроме защиты Директа у сервиса есть ещё несколько продуктов:

Работу защиты в Директе сервис оценивает по целям: сравнивает число достигнутых целей, стоимость цели и конверсию за срок до 30 дней до подключения и после. Успех описан так: конверсия растёт, стоимость целевого действия снижается.

Какие кампании Директа такая защита закрывает?

Не все. Защита держится на корректировках ставок, и в справке Botfaqtor (обновлена 15 апреля 2026 года) со ссылкой на технические ограничения Яндекса приведены два списка. Типы кампаний названы так, как их пишет сервис.

В списке «нельзя» стоят медийные кампании и кампании с фиксированной ценой тысячи показов. Медийная реклама в Директе, по его справке, оплачивается за показы, и как раз в медийных кампаниях, аукционных и с фиксированным CPM, Директ разрешает добавить пиксель стороннего верификатора на показ. В Единой перфоманс-кампании пиксель на показ поставить нельзя, можно только ссылку верификатора на переход. Поэтому в медийных кампаниях Директа выбор подсказывает сам кабинет: Botfaqtor их не защищает, а пиксель измерителя на показ они принимают.

Что Директ фильтрует сам и как это сверить?

Раньше любого внешнего сервиса работает антифрод Директа. По справке Директа фильтр срабатывает трижды: перед показом объявления, в момент клика, где сомнительного пользователя встречает капча, и уже на сайте. Отсеянное исчезает из отчётов Директа. Для выбора между инструментами из той же справки важны три детали:

• Аналитика хранит всё. Визиты, в том числе фродовые, остаются в системах аналитики и CRM. Сервис с кодом на сайте видит и тех, кого Директ уже отсеял, а Botfaqtor в своей справке пишет, что отделить их в своих данных не может: Директ не помечает такие визиты в Метрике.
• Где сверять. В Метрике отчёты группы «Директ» построены на учтённых кликах, прошедших антифрод, а остальные срезы показывают визиты без этой фильтрации. Отчёт сервиса защиты сравнивают с первыми.
• Медийный показ. В медийных кампаниях Директ засчитывает показ, только если не меньше половины баннера (у крупных форматов не меньше 30%) непрерывно была на экране хотя бы секунду. Верификатор считает те же показы своим кодом и по одной методике для всех площадок кампании, а не только для Директа.

Что делает верификация показов?

Верификатор не управляет кампанией и ничего не блокирует. Его код запускается вместе с креативом при каждом показе, а не при клике или визите, и по каждому показу верификатор отмечает: валиден ли он, а если нет, простой это невалидный трафик (GIVT) или сложный (SIVT); попал ли креатив в видимую зону экрана; где и на чём прошёл показ: домен или приложение, устройство. Правила одни для всех площадок, поэтому Директ, программатик и прямые размещения сводятся в один счёт. На выходе доли невалидных и видимых показов по площадкам: по ним меняют размещения и разговаривают с продавцом показов. Что ещё входит в работу верификатора, рассказано на странице о верификации рекламы.

Что выбрать при разных моделях оплаты?

Почему одно не заменяет другое?

1. Разные точки наблюдения. Сервис защиты замечает посетителя, когда тот пришёл на сайт, и скрывает рекламу от уже замеченных, в том числе на сайтах других клиентов. Показ без перехода до сайта не доходит, и для такого сервиса его не было. Верификатор видит каждый показ, с кликом и без.
2. Действие против измерения. Защита меняет кампанию: корректирует ставки, исключает аудитории, IP-адреса и площадки, не пускает ботов на сайт. Верификация в кампании ничего не меняет и даёт счёт, по которому решают, где покупать и что предъявить площадке. Даже Медиа Таргет, который блокирует показы ботам до ставки, на своей странице показывает результат через долю невалидного трафика (IVT) по данным верификаторов: блокировать и считать остаются разными ролями.
3. Разные мерки успеха. Botfaqtor оценивает себя по конверсии и цене цели до и после подключения, а его группа «нецелевые» описывает поведение на сайте: короткий визит без действий. Верификатор делит показы на валидные, GIVT и SIVT и считает видимость: это язык отчётов о показах.

Обратное тоже верно. Верификатор не скрывает рекламу от бота в следующем аукционе, не закрывает формы капчей и не правит ставки в кабинете. Для рекламы с оплатой за клик эту работу делают антифрод рекламной системы и сервис защиты.

Что проверить перед выбором?

1. Бюджет по модели оплаты. Разделите расход прошлого месяца на клики, конверсии и показы: какая доля денег за что списана.
2. Тип кампании. Для защиты проверьте, есть ли ваш тип кампании в списке поддерживаемых у сервиса. Для верификации проверьте, принимает ли ваш тип кампании пиксель стороннего измерителя на показ.
3. Что сервис меняет в кабинете. Корректировки ставок, исключённые аудитории и IP-адреса видны в настройках кампании. Договоритесь, кто ещё правит эти настройки, чтобы сервис и специалист не перезаписывали друг друга.
4. Одинаковые единицы. Визиты сервиса защиты, клики Директа и показы верификатора считают разные события. Сравнивайте каждый отчёт с отчётом, который считает те же события.
5. Своя мерка для каждого. Защиту оценивают по цене цели и доле ботов в визитах с рекламы, верификацию по доле невалидных и видимых показов на каждой площадке.