Как исключить приложения и категории приложений из показов в Директе и VK Рекламе?

Что можно исключить в Директе и в VK Рекламе?

Сводка по справкам обеих систем на 16 октября 2026 года.

Обе системы советуют не сужать размещение вручную. Справка Директа о Рекламной сети прямо пишет, что не рекомендует исключать площадки из-за риска потерять целевую аудиторию, а VK Реклама рекомендует оставлять автоматический выбор мест размещения.

Как исключить отдельное приложение в Директе?

Приложение в списке запретов записывают идентификатором. Документация API Директа называет для iOS bundle ID, для Android имя пакета (package name), а справка приводит пример com.block.juggle. В спецификации OpenRTB 2.6 от IAB Tech Lab, протоколе обмена запросами на показ, идентификатор приложения из Google Play это имя пакета вида com.foo.mygame, а у приложения из App Store число. Поэтому список, собранный в другой системе, сверяйте с тем, как приложение записано в отчёте Директа.

1. Из отчёта. В Мастере отчётов добавьте группировки «Площадки → Название площадки» и «№ кампании» (или «Название кампании»), включите режим массовых действий, отметьте приложения и выберите «Запретить». Без группировки по кампании чекбоксы не активируются. В одном отчёте запрет ставится сразу в нескольких кампаниях, а запрещённые площадки выделяются серым.
2. В настройках кампании. В блоке «Запрет показов» (в ЕПК он среди дополнительных настроек) перечислите сайты и приложения через запятую. У медийных кампаний есть второй, отдельный список для видео.
3. С учётом лимитов. Справка ограничивает список тысячей доменов для баннеров и сотней для видеообъявлений. API принимает не больше 1000 элементов, каждый не длиннее 255 символов. Поисковые проекты Яндекса в запрет не попадают.

Отдельный случай: внешние сети, через которые Директ тоже показывает рекламу, например Smaato. Здесь справка расходится сама с собой: страница о запрещённых площадках разрешает исключать во внешней сети только отдельные площадки и пишет, что сеть целиком запретить не получится, а страница о настройке ЕПК для продвижения приложений и документация API допускают в списке названия внешних сетей. Если вносите название сети, через несколько дней проверьте по отчёту, остались ли показы на её площадках.

Как убрать сразу все приложения в Директе?

Переключателя «без приложений» справка Директа на 16 октября 2026 года не описывает. В материале Яндекса для рекламодателей от 22 мая 2024 года, где разобран и вопрос о выборе приложений, для показов в приложениях названы два условия: Рекламная сеть среди мест показа и смартфоны с планшетами без ограничений в корректировках по типам устройств. Теми же рычагами приложения и выключают, только вместе с ними уходит и другой инвентарь.

В медийных кампаниях корректировки по устройствам есть для смартфонов, Connected TV и десктопов, а в видеорекламе ещё по инвентарю: In-Stream и Out-Stream. Сайты и мобильные приложения внутри этих двух корректировок объединены, поэтому отделить ими приложения от сайтов нельзя.

Как убрать показы в приложениях в VK Рекламе?

Места размещения задаются в группе объявлений, и по умолчанию система показывает рекламу на всех доступных площадках.

1. На шаге 2, в настройках группы, в блоке «Размещение» отключите «Автоматические места размещения».
2. Снимите галочку с площадки «Рекламная сеть». Справка называет среди её площадок Юлу, Авито, Авто ру и Едадил, а раздел для партнёров описывает, как в сеть добавляют приложения из Google Play, App Store, RuStore и Huawei Store.
3. Снимите места размещения в приложениях: видео с вознаграждением (rewarded), полноэкранный блок перед загрузкой или при смене контента (interstitial) и место «В приложениях и играх рядом с контентом», где показывается баннер в игре или мини-приложении.
4. Если групп много, поменяйте места размещения массовым редактированием: за раз справка разрешает изменить до 50 объектов.

ВКонтакте и Одноклассники тоже работают через свои приложения: по справке in-stream показывается и в приложении VK, а в ОК заходят и с мобильной версии сайта, и из приложений для iOS и Android. Поэтому снятые галочки убирают приложения сети, а не мобильные приложения соцсетей. Для рекламы сайта есть грубый вариант: в таргетинге «Устройства» выбрать тип устройства «десктоп», тогда вместе с приложениями уйдут все мобильные показы.

Исключить одно приложение справка VK Рекламы на 16 октября 2026 года не предлагает: списка исключённых сайтов и приложений в ней нет. Площадки конкретного поставщика трафика выбирают в прямых сделках, которые оформляет агентский кабинет, в форматах «Ролик в video (In-stream)» и «Мультиформат». Справка о кампаниях без показов называет одной из причин отключённый автоматический выбор мест, а при одном месте размещения советует максимально расширить аудиторию.

Что называют категориями приложений, если это не места показа?

В VK Рекламе «Категории мобильного приложения» это источник аудитории в разделе «Аудитории». В нём задают платформу (Android или iOS), категорию и кого брать: установивших приложение или пользовавшихся им за период от 1 до 180 дней. В новости VK Рекламы от 19 декабря 2024 года сказано, что так рекламу показывают людям, которые устанавливали приложения определённой категории, а сегмент можно и исключить в блоке «Пользовательские аудитории». Исключение убирает этих людей из всех мест показа, но места размещения в приложениях остаются открытыми для остальных.

В Директе приложения тоже встречаются в настройке аудитории. Блок «Интересы и привычки» подсказывает сайты, которые могут посещать потенциальные клиенты, и приложения, которыми они могут пользоваться; по справке сайты и приложения при этом группируются по тематике, а прямого таргетинга на аудиторию выбранного приложения нет.

Категория самого места показа в программатик-закупке существует: по OpenRTB 2.6 в запросе на показ приложение описывают категориями контента IAB Tech Lab в поле cat. Можно ли по ним исключать, зависит от системы, в которой вы закупаете. В документации API VK Рекламы среди таргетингов группы есть поле pad_category, «Таргетинг на категорию приложения», со списками категорий Android и iOS, но справка кабинета его не описывает, а что именно оно отбирает, документация не поясняет.

В Директе ближе всего к категориям ограничение показов по типам контента в медийных кампаниях: азартные игры, оружие, табак и другие темы материалов, причём Яндекс не обещает исключить все такие места. Часть тематик отсекается ещё при приёме площадок: по тому же материалу 2024 года приложения с контентом 18+ или азартными играми в РСЯ не принимают. Как классифицируют окружение рекламы, показано в разборе brand safety.

Как проверить, что исключение сработало?

В Директе:

1. Дата правки. Найдите её в истории изменений кампании. Туда попадают изменения параметров кампании, сделанные в интерфейсе, в Коммандере, файлами XLS или XLSX и через API.
2. До и после. В Мастере отчётов включите сравнение двух периодов: несколько полных дней до правки и столько же после. С группировками «Название площадки» и «№ кампании» у запрещённого приложения во втором периоде не должно быть показов. Серый цвет названия значит только, что запрет сохранён.
3. Устройства. Если отключали смартфоны или планшеты корректировкой, проверьте группировку «Тип устройства».
4. Внешние сети. Если в списке есть название сети, посмотрите, идут ли показы на её площадках после правки.

В VK Рекламе разбивки по местам размещения нет, и справка сама предлагает заводить рекламу отдельно под разные места размещения, а после запуска оставлять более эффективную группу. Так же проверяется исключение: группа без рекламной сети и мест в приложениях против группы с прежними настройками. Если нужен счёт показов вне кабинета, в медийных кампаниях подключают аудит-пиксель одного из верификаторов, перечисленных в справке; что он записывает о месте показа, уточните у верификатора. Порядок подключения есть в материале об аудит-пикселях VK Рекламы.

Что учесть до запуска?

1. Цель. Решите, что убираете: конкретные приложения, все приложения сети или людей с интересом к категории приложений. Это три разных инструмента.
2. Основание. Исключайте по данным своей кампании. Как выбрать площадки для исключения по отчётам Директа и Метрики, написано на странице про мусорные площадки в РСЯ.
3. Уровень настройки. В Директе список запретов у каждой кампании свой, в VK Рекламе места размещения задаются в каждой группе. Держите список приложений в одном файле и переносите его в новые кампании.
4. Место показа. В ЕПК для продвижения приложений место показа после создания кампании не меняется: если Рекламная сеть не нужна, уберите её до запуска.
5. Структура групп. Если в VK Рекламе нужен результат по местам размещения, разведите их по группам до запуска: потом разбивки не будет.
6. Запись изменений. Сохраните дату и состав каждой правки, иначе не с чем будет сравнивать отчёт.

Опора на 16 октября 2026 года: справки Яндекс Директа и VK Рекламы, документация API обеих систем, материал Яндекса для рекламодателей от 22 мая 2024 года, новость VK Рекламы от 19 декабря 2024 года и спецификация OpenRTB 2.6 от IAB Tech Lab.