Как читать post-view конверсии и лаг атрибуции?

Чем post-view отличается от post-click?

Окна указаны по справкам Яндекса на октябрь 2026 года. По справке Метрики для медийной рекламы, если был и клик, и показ, конверсия достаётся клику, пока открыто окно клика, а после может перейти в post-view, если ещё открыто окно просмотра; из нескольких показов засчитывается последний, а с 13 сентября 2023 года учитываются показы на всех устройствах пользователя. В Директе post-view видно в Мастере отчётов при медийных моделях атрибуции, по первому или последнему показу из Директа кросс-девайс, а столбец «Всего конверсий» складывает post-view и post-click. Стандарт MRC по измерению результатов рекламы 2022 года тоже считает связь более прямой, когда переход по рекламе измерен напрямую, и менее прямой, когда визит случился через какое-то время после показа.

Как окно атрибуции меняет число post-view?

Чем шире окно, тем больше покупок попадает в post-view, и среди них могут оказаться те, на которые давний показ вряд ли повлиял. Стандарт MRC требует, чтобы окно было обосновано данными, соответствовало цели и длительности кампании и циклу продаж категории и было раскрыто до старта; предел длины окна измеритель тоже должен обосновать данными. Отсюда два правила: сравнивайте площадки и периоды только с одинаковым окном и выбирайте его по тому, сколько обычно длится путь ваших клиентов к покупке, а не по максимуму, который разрешает система.

Почему post-view нельзя складывать?

Каждая система приписывает конверсию своим показам. В справке Метрики для медийной рекламы сказано: внутри одной кампании конверсия не дублируется, но если одновременно идут две кампании, она привяжется к обеим. Отчёт рекламной системы видит только её показы, и MRC предупреждает, что атрибуция в пределах одной платформы неизбежно приписывает ей результаты, которые могла вызвать другая реклама. Поэтому сумма post-view по кампаниям и площадкам может оказаться больше реального числа заказов. Сверяйте её с общим числом конверсий в аналитике или CRM за тот же период.

Какие показы должны участвовать в post-view?

Только валидные и, по общему правилу, видимые. В стандарте по невалидному трафику MRC запрещает применять атрибуцию к GIVT и SIVT, а в стандарте по результатам рекламы называет базу видимых показов обычным условием атрибуции. Стандарт АРИР по SIVT 2026 года относит фальсификацию конверсий и атрибуционный фрод к манипуляциям с инвентарём и измерениями. Если к покупке привязан показ, который создал бот или который никто не мог увидеть, post-view площадки завышен. Поэтому смотрите post-view по классам трафика и по видимости, если отчёт это позволяет. Признаки фрода разобраны на странице о рекламном фроде, а правила видимых показов на странице об измерении рекламной кампании.

Что показывает лаг атрибуции?

Лаг считают по каждой конверсии, а среднее по кампании мало что говорит: смотрите распределение по площадкам и доменам, разбив конверсии на интервалы, например первые минуты, первые сутки, неделя и остаток окна.

MRC предупреждает, что недавний показ не всегда важнее раннего: при обдуманных и редких покупках сильнее может сработать контакт на этапе выбора. Проверьте и дату, к которой отчёт относит конверсию: в VK Рекламе можно выбрать дату показа (по умолчанию) или дату события, а Директ предупреждает, что при атрибуции по последнему переходу и пути от клика до конверсии дольше двух недель статистика появляется со значительной задержкой.