Что такое AdRiver и чем он отличается от независимой верификации?

Что такое AdRiver?

На странице «О компании» AdRiver пишет, что основан в 1997 году, состоит в ассоциациях АРИР и АКАР и участвует в согласовании и внедрении стандартов интернет-рекламы в России. Там же назван масштаб: около 4 миллиардов запросов на показ рекламных модулей в сутки, больше 40 000 запросов в секунду. Программы работают по модели SaaS, без установки, и внесены в реестр российского ПО Минцифры (запись №24317 от 04.10.2024).

Продукты компания делит по адресатам:

Рекламодателю ближе всего первая строка. На странице об аудите кампаний AdRiver пишет, что разработал систему, «способную размещать и аудировать рекламные форматы любой сложности и на любых рекламных площадках». Код AdRiver может отдавать креатив, загруженный в систему: баннеры расходятся по её зеркалам-хранилищам, видео можно держать на её хостинге. А может только считать показ пикселем рядом с креативом, который отдаёт площадка. Пиксель, как поясняет справка, лишь регистрирует статистику: выборок для таргетинга по нему нет, сервер отвечает пустым ответом с кодом 204.

Что измеряет AdRiver?

Набор метрик задаёт тариф. В прайсе для рекламодателей и агентств их три, цена считается за тысячу запросов к коду, и каждый следующий включает предыдущий.

Разница между тарифами хорошо видна на доменах. По описанию услуг, с пикселем без скриптовой части домены в отчёте «смешанного типа преимущественно технические»: адреса фреймов и плееров вперемешку с частью настоящих. Фактические домены, приведённые к домену первого уровня, даёт полная верификация, где рядом с креативом работает скрипт.

Невалидный трафик. На странице «Верификация трафика» к GIVT отнесены трафик дата-центров, который сверяется с накопленной базой IP-адресов, боты и поисковые роботы и избыточная активность: повторные клики, клики без показа и другие отклонения, которые трёхуровневый алгоритм проверяет по каждому обращению в реальном времени. Для SIVT система оценивает посетителя, IP-адрес и сайт по прецедентам аномального поведения со всей платформы за полгода, это больше 2 триллионов событий. Показ, который система сочла накруткой, в статистику не входит, а сколько отфильтровано, показывают отдельные строки GIVT и SIVT.

Видимость. Баннер AdRiver считает видимым, если в активной вкладке не меньше 50% его площади оставалось на экране секунду подряд; ролику нужны две непрерывные секунды. Замер работает на десктопе и в мобильном вебе, в том числе внутри iframe без протокола SafeFrame, а долю измеримых показов компания указывает до 98%. Собственный VPAID-контейнер даёт больше 20 метрик и пишет данные по каждой секунде ролика: активность вкладки, видимую площадь и размер плеера, громкость. Как устроены сами критерии видимости, разобрано в материале об измерении рекламной кампании.

Brand safety, приложения и Smart TV. Brand safety у AdRiver складывается из реального домена размещения и статистики по категориям нежелательного контента; с декабря 2025 года доля безопасных показов выводится и в верификационном дашборде. В приложениях и на Smart TV cookie нет, поэтому зрителей там AdRiver добавляет к охвату, если площадка передаёт в код идентификатор устройства: advertising id в приложениях, внешний идентификатор в параметре aextid на телевизорах.

Где смотреть данные. В интерфейсе есть медийные метрики и конструктор отчётов, в том числе видимые показы и охват; есть REST API и выгрузка логов. Отчёты по верификационным данным, по условиям прайса, можно получить у аккаунт-менеджера Excel-файлом или смотреть в платной аналитической панели. Как это выглядит рядом с другими компаниями и сколько стоит, показано в сравнении верификаторов рекламы в России.

Чем отличается верификатор, который только измеряет?

Чтобы сравнивать по существу, удобно разложить работу с показом на роли:

• Размещение. Хранить креатив, выбирать, какое объявление показать, и отдавать его: ротация, приоритеты, таргетинг. Это работа рекламного сервера, подробнее о ней в материале о рекламном сервере.
• Измерение. Код срабатывает вместе с креативом и записывает показ, клик, видимость и признаки невалидного трафика.
• Продажа и закупка. SSP помогает издателю продать показы, DSP покупает их для рекламодателя.

AdRiver работает во всех трёх: размещение и измерение для рекламодателя одним кодом, управление рекламой и SSP для издателя, а в одной группе с ним Soloway DSP. Свою статистику AdRiver называет независимой: на странице продуктов сказано «получайте независимую статистику в режиме реального времени и по окончании вашей рекламной кампании». Верификатор в узком смысле держит только вторую роль: объявление отдаёт рекламная система или чужой сервер, а его код измеряет показ и в продаже показов не участвует.

У совмещения ролей есть практические плюсы. Один код и открутит креатив, и посчитает его, ролик можно держать на хостинге той же системы, контейнер собирает посекундные данные, а охват, атрибуция и сегменты для ретаргетинга строятся в одном месте. Второй измеритель при этом подключить можно: в справке AdRiver есть тип кода Audit redirect, который засчитывает показ у себя и затем вызывает пиксель другой системы, и описано подключение тегов Adloox и DoubleVerify.

Если у компании несколько ролей, рекламодателю полезно знать, в каких из них она участвует именно в его кампании: например, идёт ли закупка через её же SSP или DSP. Вывода о точности цифр AdRiver отсюда нет: роли говорят о бизнесе компании, а не о качестве измерения, и AdRiver сам участвует в согласовании отраслевых стандартов. Спросить о ролях стоит любого поставщика измерений, нас тоже.

Что выбрать: систему управления и аудита или только верификатор?

Начните с задач, которые хотите отдать одному поставщику.

Какую бы схему вы ни выбрали, до договора выясните пять вещей:

1. Какой тариф или уровень подключения даёт видимость и фактические домены и что придётся сделать с креативом.
2. Какие метрики система получает своим кодом, а какие берёт у площадки или партнёра. У AdRiver, например, видимость по IAB/MRC и видимость от VK стоят в описании услуг разными строками.
3. Вычитается ли невалидный трафик из основной статистики и где видно, сколько отфильтровано на каждой площадке.
4. Можно ли поставить рядом код второй системы и как сверять их цифры; откуда берутся расхождения, разобрано в материале о расхождениях статистики.
5. В каких ролях компания и её группа участвуют в вашей кампании: размещение, продажа инвентаря, закупка.

Остальное, от методики до безопасности кода, есть в чек-листе перед договором.

Сведения об AdRiver взяты с adriver.ru 12 октября 2026 года: страницы «О компании», «Продукты», «Верификация трафика», описание услуг, тарифный план и справка. Так компания описывает себя сама, продукт AdRiver в работе мы не проверяли. Если на adriver.ru что-то поменялось, напишите на sales@admetr.ru, и мы поправим текст.