Что Adserving измеряет в медийной кампании и какие условия подключения нужно проверить?

Что такое Adserving по его сайту?

ООО «Эдсервинг» (бренд Adserving) называет себя российской технологической компанией с собственным ПО для независимой верификации, трекинга и аналитики рекламы. На главной сказано, что компания создана как преемник активов Sizmek в России, провела локализацию, перевела инфраструктуру на российские серверы и обменивается данными только внутри страны, а юрлицо и учредители у неё российские. «Система верификации Adserving» внесена в реестр программ для ЭВМ Роспатента, свидетельство №2026681657 от 15 июля 2026 года. Услуга продаётся рекламодателям, агентствам и площадкам как доступ к личному кабинету по модели SaaS. Среды на главной: Web, Mobile Web, InApp, CTV; каналы на странице «ИТ-деятельность»: Display, Online Video, In-App, Smart TV и programmatic. Коды и пиксели платформы, по словам компании, принимают больше 600 площадок, а сама она интегрирована с исследовательскими панелями, системами app-аналитики и рекламными кабинетами VK/myTarget и Яндекса. В презентации с главной компания называет себя «не просто верификатор»: полный цикл от базового трекинга до атрибуции, метрик внимания и профилирования аудитории.

Слово adserving само по себе ещё и термин: так называют доставку объявления рекламным сервером, и в прайсе AdRiver им назван базовый тариф счёта показов и кликов. Как сервер площадки считает показы и чем это отличается от независимого замера, разобрано в материале о рекламном сервере. Дальше речь о компании.

Что Adserving измеряет?

Набор метрик задаёт способ подключения: в разделе ответов на вопросы компания противопоставляет пиксель и код.

Невалидный трафик. По словарю метрик Impressions (Gross) это все замеренные показы до фильтра GIVT, Impressions (Net) показы без GIVT, причём Net включает SIVT: сложный невалидный трафик идёт отдельной строкой с долей от Net, и его «замер доступен при размещении кодом». Клики делятся так же: Gross, Net, GIVT и SIVT, повторные клики в сессии считаются отдельно. Категории SIVT выводятся отдельным атрибутом, фильтрацию компания относит к стандартам MRC.

Видимость. Видимые показы считаются по порогам IAB: не меньше 50% площади баннера на экране не меньше секунды, у видео две секунды; для баннеров площадью больше 242 500 пикселей порог снижен до 30% и секунды. Рядом есть пороги, заданные рекламодателем или агентством, и доля измеренных показов, потому что, как оговаривает словарь, «не все показы технически возможно замерить». В приложениях видимость считает MRAID-шаблон; с 4 апреля 2021 года показ в приложении засчитывается, если хотя бы один пиксель креатива был в видимой области, а видимый показ там по-прежнему 50% и секунда. Как критерии видимости устроены в целом, рассказано на странице об измерении рекламной кампании.

Brand safety, размеры плееров, внимание, звук. На странице «ИТ-деятельность» заявлены brand safety на 40+ категорий, контроль гео и размеров плееров; в словаре это небезопасные показы по негативным категориям, клиентский blacklist доменов, домен и технический домен события. Размеры видеоплееров разложены от Pixel Stuffing 1x1 и XXSmall до XLarge, отдельно считаются OutStream и Sticky. Attention Score описан как показатель уровня внимания пользователя к креативу, слышимость считается по MRC: звук включён не меньше двух секунд.

Охват, частота, приложения и Smart TV. Охват на Smart TV и CTV компания меряет через универсальный Device ID, пользователей между вебом, приложениями и телевизором связывает собственный Adserving User ID, на нём же строятся атрибуция и post-view между приложением и сайтом. Уникальные показы и частота по Telecom ID считаются «по интеграциям с мобильными операторами». Частоту Adserving контролирует в любых средах, включая In-App и Smart TV, и может передавать сегменты в DSP для исключения и ретаргетинга.

Конверсии. Конверсионный пиксель ставится на сайт картинкой или через JavaScript; в словаре конверсии делятся на post-click и post-impression, импульсные до 12 часов и отложенные после.

Какие условия подключения проверить?

Данные и доступ. Личный кабинет с единым и кастомными дашбордами, API, который клиент настраивает сам, выгрузки на FTP или S3, отчёты по расписанию и Telegram-бот об отклонениях от KPI. Правила кабинета опубликованы: позиции сбора статистики клиент настраивает сам, стандартный отчёт ограничен 25 МБ в ZIP, свыше 100 000 строк система сама отдаёт CSV, одновременных сессий не больше трёх. Расширенные отчёты с логами готовятся по заявке аккаунт-менеджеру за период до 12 месяцев; логи обезличены, IP-адреса усечены. Отчёты хранятся без ограничения срока, после окончания договора данные удаляются через 10 рабочих дней. Учётную запись выдают по запросу, пользоваться кабинетом вправе сотрудники рекламодателя или агентства с договором.

Старт и креативы. Порядок описан в разделе «Как начать работать с Adserving?»: шаблон медиаплана с площадками, форматами, датами и объёмами; материалы по техническим требованиям; при необходимости аудит конверсий; запуск пикселями и кодами; сбор сырых данных и логов вместе со специалистами. Для кода креатив собирают по ТТ: HTML5-баннер одним zip с заглушкой, сторонние счётчики только по согласованию, без обращений к чужим серверам, библиотеки из репозитория на CDN; для видео и приложений есть шаблоны VPAID и MRAID, пакет можно прогнать через сервис проверки креативов, а адаптацию готовых материалов специалисты компании могут взять на себя. Сроки компания называет сама: пиксели в течение одного рабочего дня, по опыту 1-6 часов; коды до двух рабочих дней при корректном медиаплане и материалах, прошедших проверку, по опыту 4-12 часов.

Яндекс Директ и VK Реклама. В Директе интеграция включается через менеджера Яндекса: план кампании по шаблону Adserving, в позициях Placement Type In-Banner Integration или In-Stream Video Integration, затем менеджер Adserving передаёт CampaignID, который вписывают в кампанию Директа; данные появляются с задержкой 3-4 часа. По справке Директа Adserving есть и в списке пикселей сторонних верификаторов, и в списке интеграций на уровне кампании; интеграция доступна медийным кампаниям, кроме аудио, при бюджете от 1 млн ₽ без НДС и сроке до 30 дней. В VK Рекламе ссылка аудит-пикселя с параметром LineID вставляется в настройки группы объявлений с галочкой «Учитывать видимость показов»; в справке VK Adserving числится среди вендоров с событиями от показа до полного досмотра и видимости, а сам замер видимости, предупреждает VK, верификатор может тарифицировать отдельно. Для маркировки макрос erid в кодах Adserving пробрасывается через параметр LineID, в пикселях для Яндекса и Mail подменять его не нужно.

Цена и сверка. Базовые тарифы опубликованы без НДС с пометкой «от», итог фиксируется в коммерческом предложении и договоре; цифры в ответах ниже, а рядом с другими компаниями они показаны в сравнении верификаторов рекламы в России. Для сверки со вторым измерителем Adserving описывает тест через редирект: пиксель второй системы встраивается в пиксель исходной, и исходная обычно насчитывает больше, но не более чем на 3-5%; для сравнения с площадкой оба пикселя ставят в ротацию одной кампании с одинаковыми настройками. Откуда вообще берутся расхождения между системами, разобрано на странице о расхождениях статистики.

Чего не указано на публичных страницах Adserving?

Сайт adserving.ru собран как приложение на JavaScript: без выполнения скриптов его страницы пусты, поэтому тексты мы прочитали из файлов самого сайта, а презентацию из PDF. Схемы вызова пикселя и кода, скриншоты инструкций Директа и VK и слайды с кейсами лежат картинками, их содержание не читали; личный кабинет закрыт логином, внутрь не заходили. Чего на открытых страницах на 12 октября 2026 года нет:

• частота обновления данных в кабинете: названа только задержка 3-4 часа для интеграции с Директом;
• состав категорий SIVT и 40+ категорий brand safety: атрибут и метрика есть, перечня нет;
• аккредитация MRC и участие в АРИР: замеры описаны по стандартам MRC и IAB, об аккредитации и ассоциациях на сайте не сказано;
• из чего складывается Attention Score: назван «по совокупности замеряемых факторов», без перечня;
• видимость на Smart TV и CTV: для телевизоров описан охват через Device ID, замер видимости там не описан;
• минимальный платёж и срок договора: в базовых тарифах только цены «от».

«Не указано» значит ровно это: сведений нет на открытых страницах; что у компании этого нет, отсюда не следует.

По каким критериям читать страницы любого верификатора?

Список ниже подходит к любому поставщику; в третьей колонке Adserving показан как пример.

У Adserving по его страницам есть то, о чём обычно спрашивают до договора: российские серверы и юрлицо с номером свидетельства Роспатента; больше 600 площадок, принимающих коды; интеграция с Директом на уровне кампании и аудит-пиксель VK с видимостью; опубликованные словарь метрик, правила кабинета со сроками и методика теста с другим измерителем; шаблоны, CDN и сервис проверки креативов; охват по Device ID и Telecom ID; логи уровня показа. Вывода о точности цифр из этого списка нет: он о том, что компания показала публично, а не о качестве замера. Те же вопросы стоит задать любому измерителю, включая нас; полный список от методики до безопасности кода собран в чек-листе перед договором.

Сведения об Adserving взяты с adserving.ru 12 октября 2026 года: главная, страница «ИТ-деятельность», раздел ответов на вопросы со словарём метрик и правилами личного кабинета, технические требования, пользовательское соглашение и презентация, которую сайт предлагает скачать; условия Директа и VK Рекламы по их справкам того же дня. Так компания описывает себя сама, в работе её продукт мы не проверяли. Если на adserving.ru что-то поменяется, сообщите на sales@admetr.ru: поправим.