Что показывает отчёт AdMetr?

Какие метрики есть в отчёте?

Метрики отчёта: показы, клики, CTR, % фрода, SIVT, GIVT, CLEAN, видимость (MRC), досмотр (VTR) и квартили видео, уникальные IP и зрители, средняя частота, конверсии и post-view конверсии, лаг атрибуции.

Три метрики из списка это классы показов. Каждый показ получает класс: CLEAN (валидный), SIVT (сложный невалидный трафик), GIVT (простой невалидный). Смысл остальных метрик ниже дан в общем виде, как эти показатели принято понимать в измерении рекламы.

Как засчитывается видимый показ по методикам MRC и АРИР и как считают досмотры, охват и частоту, разобрано на странице об измерении рекламной кампании; о post-view конверсиях и лаге есть отдельная страница; чем классы трафика различаются, рассказано на странице о рекламном фроде.

В каких разрезах можно смотреть данные?

Разрезы отчёта: кампания, страна и город, устройство, ОС, браузер, среда, размещение, размер плеера, домен, класс трафика.

Разрез задаёт строки таблицы: по одной на кампанию, страну, домен или класс; выбирают его под вопрос. Домен размещения есть в отчёте на всех трёх уровнях интеграции; при подключении пикселем это фактический домен показа.

Как собрать отчёт в Report Builder?

Отчёт клиент собирает сам в Report Builder: период, группировки, метрики и фильтры на одной странице. Кампанию вы создаёте сами в кабинете, тег вставляете в свою рекламную систему, и на одной странице с фильтрами получаете готовый отчёт. Все данные в кабинете, а не «по запросу».

Четыре элемента страницы читаются так же, как в любом конструкторе отчётов:

• Период. За какие даты собрать данные.
• Группировки. Разрез из списка выше, он задаёт строки таблицы.
• Метрики. Столбцы таблицы, любой набор из списка метрик.
• Фильтры. Оставляют в выборке только нужную часть данных, строки и столбцы при этом не меняются.

Одна и та же страница отвечает на разные вопросы: сначала таблица по кампаниям за весь период, затем по доменам за неделю, в которую выросла доля невалидного трафика, затем по размеру плеера за те же дни. Отчёт выгружается в CSV, так что собранную таблицу можно приложить к письму площадке или загрузить в свою аналитику. Отчёты в кабинете и выгрузка CSV входят в стоимость.

Интерактивный пример Report Builder с условными данными стоит на главной: переключите группировки и метрики и посмотрите, как меняется таблица. Как создать кампанию, поставить тег и дойти до первого отчёта, разобрано на странице о том, как начать проверку. Начать можно с пикселя на идущей кампании, без остановки открутки и без доработки креатива.

Так выглядит таблица по разрезу «среда» с восемью метриками. Условные данные для примера: цифры выдуманы и не относятся ни к одной кампании.

В этом примере невалидным оказался каждый десятый показ в вебе, девять из ста в приложениях и три из ста на Smart TV; видимость и досмотры выше там, где невалидного трафика меньше. В настоящем отчёте соотношения будут другими, а для сравнения со средними по рынку есть страница о нормах IVT и видимости.

Что в отчёте считается находкой?

Находим ботов и автотрафик, накрутку кликов и конверсий, click-injection, подмену доменов, сайты-призраки, аномалии частоты и отпечатков, показы вне целевой аудитории и невидимые показы. Фрод ищем поведенческим анализом и десятками ML-моделей, а не только по чёрным спискам. Каждый показ получает класс по десяткам сигналов. Модели обучаются на поведении, поэтому находят и то, чего ещё нет ни в одном чёрном списке.

Что стоит за каждым пунктом, в общих словах:

Как сверять отчёт со статистикой площадки?

AdMetr только измеряет: не показывает рекламу и не продаёт трафик, своего инвентаря и DSP у нас нет. Поэтому отчёт читают рядом со статистикой рекламной системы как второй счёт тех же показов. Сверка имеет смысл, когда обе таблицы собраны за один период, в одном часовом поясе и по одному набору размещений; тогда их сравнивают строка к строке.

Шесть причин расхождений и порядок их поиска разобраны на странице о расхождениях статистики; какие находки весят в разговоре с площадкой больше и что ей написать, собрано на странице об отчёте о фроде. Возврат бюджета не обещаем: даём данные, на которые можно опереться в диалоге с площадкой.